Landing Page standart web siteleri ve e-ticaret siteleri için önemli işlevlere sahiptir. Farklı hedeflerle düzenlenen bu sayfalar geri dönüşümleri artırmak adına kullanılmaktadırlar. Farklı tasarımları ve hedefleri olmasına rağmen bu sayfaların içeriklerinde ve tasarımlarında dikkat edilmesi gereken birçok ortak özellik bulunmaktadır.

Dilimize çevrildiğinde varış sayfası olarak nitelendirilen Landing Page bir ürünü, reklam kampanyasını, hizmet ya da konulara yer veren ve web sitesi üzerinden kullanıcıların ulaştıkları sayfalardır. İnternet sitesi üzerindeki diğer sayfalardan farklı şekilde bu sayfaların belli bir mesajı bulunmaktadır. Bu mesaj üzerinden geri dönüşüm sağlamak adına internet kullanıcıları bu sayfalara yönlendirilmektedirler. Landing Page farklı hedefler ve farklı konular ön plana çıkarabilmek için kullanılabilmektedirler. Sosyal medya ve Adwords kampanyalarıyla kullanıcılar bu sayfaları yönlendirebilir ve böylece ziyaretçilerden geri dönüşüm sağlamaya çalışılabilir. E-ticaret sitelerinde geri dönüşümlere büyük bir etkisi vardır.

• Kampanyalarınızın bu çalışmalarda reklamlarınızla uyumlu olması ve örtüşmesi gerekir. Bir reklamla kullanıcıları bu sayfalara çektiğinizde reklam içeriklerinizle varış sayfasının içeriklerinin birbirleriyle örtüşmesi gerekir. Reklamla gelen kullanıcılar reklamların içeriklerini görmek için bu sayfaları ziyaret ederler. Bu yüzden sayfa içeriklerinin doyurucu ve reklamla örtüşmesi gerekir.
• Sürekliliği korumalısınız. Reklam ve sayfa üzerindeki içeriklerin bir bütün olması ve reklamlarda verilen mesajların, varış sayfası üzerinde detaylandırılıp anlatılması ve kullanıcılara verilen mesajların sürekliliğinin sağlanması, sayfalardan alınan geri dönüşümlerinde artmasını sağlamaktadır.