Açılımı Click Trough Rate olan CTR Türkçe dilinde tıklanma oranı anlamına geliyor. Reklamların başarı oranını ölçümlemek için kullanılan online reklamcılık terimlerinden biridir. Bağlantı, mail, uygulama, internet sitesi gibi birçok dijital kanaldan başlatılan süreçlerin başarılarını ölçmek için kullanılan ve dilimize tıklama oranı olarak çevrilen performans kriteridir. CTR oranı ne kadar yüksek olursa başarı oranı o kadar yüksektir.

CTR oranı kampanya ve hedef kitleye göre değişkendir. Bu oranlar markaların adına verilmiş arama ağı tanıtımlarında %60 olabilir. Ürün grubu için oluşturulan jenerik tanıtımlarda % 8 performans gösterebilmektedir. Bu aşamada %8’lik tıklama oranı %60 marka reklamıyla karşılaştırılmamalıdır.  Bu yüzden oranlarla alakalı analizleri belirli segmentlere göre ayırmak oldukça sağlıklı sonuçlar almayı ortaya çıkarır.

CTR Nasıl Hesaplanır?

Örneğin; bir internet sitesine yerleştirilmiş olan reklam 1000 kişi tarafından görüntülenip 10 kişi tarafından tıklandı. 10/1000=0,01. CTR oranı =%1 olarak hesaplanmalıdır. Yayıncılar genel olarak reklam ücretlendirme çalışmalarında bu oranları kullanırlar. Görüntüleme sayıları kadar tıklanma oranları da son derece önem arz etmektedir.

CTR Oranını etkileyen Unsurlar Nelerdir?

Reklamlarda CTR farklı unsurlar tarafından etkilenebilmektedir. Bu yüzden sorunun kesin ve net bir cevabı yoktur. Göz önünde bulundurulması gereken bazı faktörler şöyledir;

• B2B, B2C,
• Hedef ve kitle,
• Markalı ya da markasız,
• Anahtar kelime,
• Reklam metinlerinin verdiği mesaj,
• Teklif,
• URL,
• Tasarım ve görsel,

Sizlere bu yazımızda CTR hakkında bilgiler verdik. Daha fazla bilgi için www.medyaweb.net/blog adresini ziyaret edebilirsiniz.